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把舊報紙做成購物袋 讓窮鄉僻壤小山村日本成名

作者: 來源: 日期:2015/1/7 10:32:03 人氣:1862
導讀:在自媒體以及網絡不發達的時候,許多偏僻山村的農作物土特產,幾乎沒有機會或…
在自媒體以及網絡不發達的時候,許多偏僻山村的農作物土特產,幾乎沒有機會或管道銷售出去。但是,日本四國地區的偏僻鄉村〝四萬十十和〞地區的土特產,卻透過舊報紙做成的購物袋,成功地推廣出去。
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最初的構想


是高知縣的設計師梅原真先生在2002年提出的,梅原真的原始構想是:用刊載了地方新聞的舊報紙做成的購物袋來包裝土特產,許多當地的風土人情、地區特色,就能隨著客戶以及這些舊報紙購物袋,傳播出去。


也許帶回到城市,顧客會看認真看一眼地方報紙上的新聞呢,也許對〝四萬十十和〞這個小山村,就有了印象呢。梅原真先生說。

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日本的小山村四萬十市(Shimanto)位于四國高知縣,人口約有三萬四千多人,緊依著風景秀麗的四萬十川,這條河流清澈見底,被稱為〝日本最后的清流〞。
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居民運用當地的好水,發展了不少地方特產,如稻米、紅茶、香魚、水產藻類、好酒、栗子、柚子、冰淇淋等。由于所處的地方十分偏遠,如何將這些土特產、農作物銷售出去,成為當地政府的重要課題。
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日本從1993年開始,國土交通省訂定了〝道之驛整備綱要〞,開始全面推動,道之驛」的建設。「道之驛」基本上除了一般休息站的設施如:停車場、廁所、電話外,更多的是販售地方的土特產、以及提供旅游的各項服務、包括民宿、農家樂等體驗活動等。
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許多游客沿著國道開車旅行,經常都是透過這些道之驛去理解一地的風土人情,道之驛就像是鄉村地區的門面。


如何行銷一個鄉村呢,最好的方式就是讓當地的風土人情深印在人心。

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2007年四萬十市的十和道之驛開幕,負責經營道之驛的Shimanto Drama公司,采用了梅原真先生的構想,用舊報紙做成購物袋及包裝紙,提供游客攜帶或送禮。

由于設計充滿巧思,不僅傳達了重視環境生態的理念,也把日本傳統的「折紙」和「惜物」巧妙的連結在一起,引起了廣泛的報導和注目。〝十萬十十和道之驛〞的舊報紙購物袋成為每位旅客帶回家的紀念品。


這些舊報紙上所刊載的當地風土人情,就隨著這些購物袋回到了城市,也隨之深印在人心。

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